EVOLUÇÃO E NEXO

A tecnologia está evoluindo mais rápido que meu sobrinho de cinco anos, a cada dia, hora e minuto sinais de evolução continuam aparecendo e não param e, não devem parar mesmo, significa que a humanidade está colocando a massa encefálica para funcionar. E essa evolução não para também dentro do mundo das comunicações.

Novas mídias são criadas em grande velocidade, as formas de comunicação estão indo além do que alguns previam e outros esperavam, a internet está criando “submídias”: sites, blogs, redes sociais, wikies e outros “http’s://” sem fim, e com isso a possibilidade de as empresas e pessoas estarem conectadas com os seus consumidores, amigos e afins cresceu infinitamente mais. Aí esta o ponto “x” da questão, poder usufruir de tudo isso é excelente, é uma oportunidade que apenas a evolução pôde nos proporcionar, porém saber utilizar esses canais de modo inteligente é um “dom” que nem todas as pessoas e empresas possuem. Para as empresas, fazer uma ação digital brilhante, daquelas que a gente vê e perde por alguns segundos o rumo do que fomos fazer no site da empresa não vale de nada se a mesma não souber ligar essa ação com outra ação importante chamada “mundo real”. Criar ações em redes sociais, por exemplo, é excelente para empresas que possui um target jovem e conectado, mas se essa ação não oferecer nada alem de RT’s, para mim, ela fracassou, falta o que Walter Longo e Zé Luiz Tavares nos ensinam em seu livro, “O Marketing na Era do Nexo”, falta NEXO. A comunicação precisa ser integrada e fazer nexo dentro de todas as ferramentas utilizadas, deve ser introduzida em um conceito e a partir daí criada tanto on quanto offline. Nesse mesmo livro, dentro das diversas citações maravilhosas que li uma representa bem isso: “Comunicação integrada deve ser entendida como capacidade de integrar as ferramentas ao negocio do cliente e não apenas entre si”.

O nexo é algo que está faltando na comunicação, na vida, nos lances profissionais, no futebol, nos relacionamentos, nos casamentos. Está faltando nexo para o nexo que a sociedade criou, precisamos “desconectar” nossas vidas para nos conectar com o mundo novamente, e isso não significa parar de usar a internet, mas saber usá-la e não ser usado por ela. A evolução deve ser usada por nós para alcançarmos os resultados que esperamos em comunicação e na vida pessoal. O sistema chama internet, os usuários somos nós, não devemos inverter essa relação. Reinvente, inove, amplie os horizontes, discordem, indaguem, o mundo é muito mais do que pensamos, as pessoas esperam muito mais de comunicação, do que estamos oferecendo. Enquanto empresas de comunicação quebram a cabeça para criar uma ação inovadora e diferente, a “Stephany” cria uma ação “gratuita” para o Cross Fox, que em semanas torna-se um grande buzz na internet, criatividade é mais do publicitários que usam roupas estranhas e falam diferente e evoluir com nexo é pensar fora da caixa, porém ter noção do que está fazendo, é ter um caminho traçado e seguir por ele, dentro e fora do world wide web.